Cookieloses Tracking

Der Abschied von Third-Party-Cookies rückt näher: Ab August 2024 blockiert Google Chrome standardmäßig Third-Party-Cookies in allen Versionen weltweit. Dies ist ein weiterer Schritt im Zuge der wachsenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Kontrolle der Nutzer über ihre Online-Daten.

Was bedeutet das für Unternehmen?

Verlust von granularen Nutzerdaten: Third-Party-Cookies spielten eine wichtige Rolle beim Tracking von Nutzerverhalten über verschiedene Websites hinweg. Ohne diese Daten wird es schwieriger, Zielgruppen präzise zu definieren und die Kampagneneffektivität zu messen.

Einschränkung personalisierter Werbung: Personalisierte Werbung, die auf den Interessen und dem Browserverlauf der Nutzer basiert, wird durch den Wegfall von Third-Party-Cookies schwieriger zu realisieren.

Neue Ansätze für das Tracking: Unternehmen müssen alternative Lösungen für das Tracking und die Analyse von Nutzerdaten finden.

Mögliche Lösungen für cookieloses Tracking:

First-Party-Cookies: Diese Cookies werden von der Website gesetzt, die der Nutzer besucht, und können weiterhin verwendet werden, um Nutzerverhalten auf dieser Website zu verfolgen.

Server-seitiges Tracking: Bei dieser Methode werden Daten auf dem Server der Website gesammelt und analysiert, ohne Cookies auf dem Gerät des Nutzers zu speichern.

Fingerprinting: Diese Methode sammelt verschiedene Informationen über das Gerät und den Browser des Nutzers, um ein eindeutiges Profil zu erstellen. Fingerprinting ist jedoch umstritten, da es Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes gibt.

Identitätslösungen: Diese Lösungen ermöglichen es Nutzern, sich freiwillig mit einer eindeutigen ID anzumelden, die für das Tracking über verschiedene Websites hinweg verwendet werden kann.

Fazit: Der Wegfall von Third-Party-Cookies stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen, bietet aber auch die Chance, neue, datenschutzfreundlichere Lösungen für das Tracking und die Analyse von Nutzerdaten zu entwickeln. Unternehmen sollten sich jetzt auf die kommende Veränderung vorbereiten und verschiedene Methoden testen, um ihre Kunden weiterhin effektiv zu erreichen.

Wenn Sie Fragen zur Umsetzung haben oder einen Spezialisten benötigen der die nötigen Schritte für Sie vornimmt, können Sie sich gerne an uns wenden.

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